Adidas'ın eski bir İsrail askerinin yer aldığı reklam kampanyası, Gazze'deki sivil uzuv kayıpları nedeniyle dünya genelinde tepkilere ve boykot çağrılarına yol açtı; şirket gelen eleştiriler üzerine özür diledi.
Adidas'ın İsrail'deki yerel mağazalarında başlattığı kampanya, eski İsrail askeri Shalev Biton'un yer almasıyla dünya genelinde tepki topladı. Biton, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaparken sol bacağını kaybeden ve Adidas'ın tanıtım afişlerinde kullanılan 11 engelli sporcudan biriydi.
Kampanyanın zamanlaması, Gazze'de yaşanan sivil kayıplar ve uzuv ampütasyonları nedeniyle özellikle Filistin yanlısı aktivistler arasında büyük bir infiale yol açtı. Dünya Sağlık Örgütü'nün Mayıs ayında paylaştığı verilere göre, Ekim 2023'ten bu yana Gazze'de travmatik yaralanmalar sonucu 5 binden fazla uzuv ampütasyonu gerçekleştirildi ve 22 binden fazla ciddi kol ve bacak yaralanması kaydedildi.
Yaşanan bu olaylar zinciri, kalıcı sakatlıklara yol açan yaralanmaların yaklaşık dörtte birinin çocuklarda görüldüğü tahminini de beraberinde getirdi ve kamuoyunda hassasiyeti artırdı. Ünlü İspanyol oyuncu Javier Bardem de sosyal medya üzerinden tüketicilere Adidas'ı boykot etmeleri yönünde çağrıda bulundu.
Artan tepkilerin ardından Adidas, Pazartesi günü yaptığı açıklamayla tartışmalı kampanya nedeniyle özür dilediğini duyurdu. Şirket, İsrail'deki yerel ekip tarafından hazırlanan tanıtımda kullanılan görselin endişelere ve güçlü tepkilere neden olduğunun farkında olduğunu belirtti.
Adidas ayrıca, söz konusu kampanyanın küresel bir çalışma olmadığını, İsrail'deki yerel ekip tarafından gerçekleştirildiğini vurguladı. Şirket, amacının herhangi bir kişiyi incitmek olmadığını ifade ederek tepki gösterenlerden özür diledi.
Bu gelişmelerin odağındaki "Single Shoe" uygulaması, uzuv farklılığı bulunan kişilerin ihtiyaç duymadıkları ikinci ayakkabı için ödeme yapmak zorunda kalmamasını amaçlıyor. Ocak ayında 23 Avrupa ülkesinde hayata geçirilen bu program kapsamında müşteriler, tek ayakkabıyı normal bir çift ayakkabının fiyatının yüzde 50'si karşılığında satın alabiliyor.
Engelli topluluklarıyla yapılan görüşmeler sonucunda geliştirilen bu hizmetin, Avrupa'nın yanı sıra Filistin, Birleşik Arap Emirlikleri, Lübnan, Suudi Arabistan, Kuveyt, Katar ve Mısır gibi Orta Doğu ülkelerini de kapsayacak şekilde genişletildiği belirtildi. Adidas, daha önce 2012 yılında işgal altındaki Doğu Kudüs'ten geçen Kudüs Maratonu'na sponsor olması nedeniyle bazı Arap spor kuruluşlarının boykot çağrılarıyla karşılaşmış ve bir sonraki yıl etkinliğin sponsorları arasında yer almamıştı.
S&P Global Market Intelligence, Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası'nın bu haftaki toplantıda faiz oranlarında herhangi bir değişikliğe gitmesini öngörmüyor. Kuruluş, özellikle bankaların yüzde 37'lik politika faizi üzerinden yeniden fonlanmaya başlamasına dikkat çekiyor.
Küresel piyasalarda altın fiyatları, Ortadoğu'daki jeopolitik gerilimler ve ABD Merkez Bankası ile Avrupa Merkez Bankası'nın faiz artırma beklentileriyle yükselişini sürdürüyor.
Hindistan Başbakanı Narendra Modi'nin altın alımlarını azaltma çağrısına ve ithalat vergisinin artırılmasına rağmen, ülkede altın talebi beklenenin aksine büyük bir artış gösterdi.