Sosyal medya fenomenlerinin etkisiyle büyüyen ve milyar liralara ulaşan fenomen ekonomisi, tavsiye ile reklam arasındaki çizgiyi belirsizleştiriyor. Sektörde nakit ödemelerin yanı sıra ücretsiz ürün ve lüks hizmetlerle yapılan barter anlaşmaları da büyük yer tutuyor.
Sosyal medya platformlarında hızla büyüyen fenomen ekonomisi, Türkiye'de milyar liralık bir büyüklüğe ulaştı. Bu büyüme, 'tavsiye' adı altında sunulan içeriklerin aslında ne kadarının reklam olduğu sorusunu da beraberinde getiriyor. Sektördeki bu gri alan, son olarak Vedat Milor hakkında bir işletme tarafından ortaya atılan ve Milor'un reddederek hukuki süreç başlattığı 9 bin avroluk tanıtım iddiasıyla yeniden gündeme geldi.
Fenomenler ile işletmeleri bir araya getiren ajanslar, talepler doğrultusunda uygun profilleri ve fiyatları belirliyor. Bir ajans yöneticisinin belirttiğine göre, takipçi sayısı tek başına yeterli bir kriter değil; kitlenin etkileşim oranı, bir paylaşımın bedelini asıl belirleyen unsur olarak öne çıkıyor. Sosyal medyadaki bir paylaşımın bedeli, bu etkileşim gücüne bağlı olarak 1 milyon liraya kadar çıkabiliyor.
Fenomen ekonomisi sadece banka hesaplarına yatan nakit ödemelerden ibaret değil. İşletmeler, fenomenlere doğrudan para ödemek yerine ücretsiz ürün veya lüks hizmetler şeklinde 'barter' anlaşmaları da yapabiliyor. Oteller, uçak biletleri ve spa hizmetleri sunarken, restoranlar ise fenomenlere bedava ziyafetler çekebiliyor. Bu tür anlaşmalar, sektörün görünenden daha geniş bir hacme sahip olduğunu gösteriyor.
Nakit ödeme ile barter'ın bir arada kullanıldığı hibrit anlaşmalar da yaygın. Özellikle cep telefonu ve diğer elektronik ürünler gibi pahalı hediyeler, ücretli tanıtım anlaşmalarına ek menfaat olarak sunulabiliyor. Bir ajans yöneticisi, bazı anlaşmalarda hizmetin kendisinin ödeme gibi kullanıldığını, bu nedenle sadece bankadan gönderilen paraya bakarak ekonominin tamamını görmenin mümkün olmadığını ifade ediyor.
Fenomen gelirleri, vergilendirme açısından da ayrı bir inceleme alanı oluşturuyor. Sektörde, gerçek değeri 300 bin lira olan bir anlaşmanın faturada daha düşük gösterilip, aradaki farkın elden nakit, barter veya çeşitli hediyelerle kapatıldığı iddiaları bulunuyor. Bu durum, vergi denetimi açısından detaylı bir incelemeyi gerektiren önemli bir mesele olarak kabul ediliyor ve Maliye'nin bu alana daha fazla odaklanması bekleniyor.
Türkiye'nin en zengin kişisi Hamdi Ulukaya, sahibi olduğu dünya devi yoğurt markası Chobani'yi Türkiye'ye getirme kararı aldığını duyurdu. Bu hamle, Ulukaya'nın ABD'den sonraki en akıllı yatırım olarak gördüğü Türkiye'ye yönelik önemli bir adımı temsil ediyor.
Ocak ayında milyonlarca emekli ve memurun maaşlarına yapılacak zam oranları için yeni senaryolar belirlendi. Dört farklı enflasyon beklentisine göre SSK, Bağ-Kur, memur ve memur emeklilerinin maaşlarında yaşanacak artışlar ve yeni taban aylıklar hesaplandı.
Finans Analisti İslam Memiş, ABD ekonomik verilerinin ardından ons ve gram altın için yıl sonu tahminlerini paylaştı. Memiş'e göre gram altın 6.800-7.200 TL bandını görebilirken, ons altında 5.000 dolarlık bir beklenti bulunuyor.