Deloitte'un küresel otomotiv tüketici araştırması, Türkiye'deki araç tercihlerinin değiştiğini gösteriyor. Tüketicilerde içten yanmalı motorlar ilk sırada yer alsa da, hibrit ve elektrikli araçlara olan ilgi belirgin bir artış sergiliyor.
Deloitte tarafından 27 ülkede 28 bin 500'den fazla tüketicinin katılımıyla gerçekleştirilen 2026 Küresel Otomotiv Tüketici Araştırması, Türkiye’de otomobil tercihlerinin değiştiğini gözler önüne serdi. 14'üncüsü yayımlanan bu kapsamlı çalışmaya Türkiye'den de 1000 tüketici görüşleriyle katkı sağladı.
Araştırma, küresel mobilite ekosistemindeki hızlı dönüşümü ve tüketici beklentilerindeki değişimleri vurguluyor. Sektör yetkililerinden Özlem Yanmaz'ın değerlendirmesine göre, tüketiciler artık “değer odaklı” bir yaklaşım sergiliyor; kalite ve inovasyonun yanı sıra güven ve şeffaflık gibi unsurlara daha fazla önem veriyor.
Artan araç fiyatları ve yükselen finansman maliyetleri, tüketicilerin mobilitede değeri yeniden tanımlamasına yol açtı. Bu durum, markalardan beklentileri de dönüştürdü. Araştırma, elektrikli araçlara yönelik küresel talebin bölgelere göre farklılaştığını belirtirken, tüketicilerin uygun fiyat, şarj altyapısı ve kullanım kolaylığı arasında bir denge arayışında olduğunu ve bu nedenle hibrit araçlara ilginin arttığını ortaya koydu.
Marka sadakati zayıflamaya devam ederken, tüketiciler güvenlik ve emniyeti artıran bağlantılı özelliklere yoğun ilgi gösteriyor. Ancak, veri paylaşımına ilişkin kaygılar da yüksek seyrediyor. Ayrıca, yapay zekâ destekli kişiselleştirme ve kablosuz güncellemeler (OTA) ile sağlanan iyileştirmelere de açık bir yaklaşım sergileniyor.
Türkiye özelinde yapılan incelemede, tüketicilerin bir sonraki araçlarında tercih ettiği motor türlerinde içten yanmalı motorlar %53 ile ilk sırada yer alıyor. Bu oran, geleneksel motorlara olan bağlılığın devam ettiğini gösteriyor.
Ancak elektrifikasyona olan ilgi de göz ardı edilemez bir seviyeye ulaştı. Hibrit elektrikli araçlar %18, plug-in hibrit araçlar %11 ve bataryalı elektrikli araçlar (BEV) ise %11 oranında tercih ediliyor. Bu dağılım, Türk tüketicisinin alternatif yakıtlı araçlara yönelik ilgisinin belirgin şekilde arttığını ve kararlarında elektrifikasyonun giderek daha fazla rol oynadığını ortaya koyuyor.
AVM'lerde sıkça rastladığımız saat ve aksesuar devi Fossil, küresel çapta mağaza kapatma kararı aldı. Şirket, dijital satışlarını güçlendirerek ve daha kârlı lokasyonlara odaklanarak finansal verimliliği artırmayı hedefliyor.
Morgan Stanley'nin son raporu, Orta Doğu'daki askeri gerilimin ve artan enerji fiyatlarının Türkiye'nin enflasyonla mücadelesini ve faiz indirimi beklentilerini olumsuz etkilediğini ortaya koydu. Banka, potansiyel yeni sıkılaşma riskine işaret etti.
Ortadoğu'daki jeopolitik gerilimlerin ve yükselen petrol fiyatlarının etkisi altında olan küresel piyasalar, risk iştahında bir toparlanma sergiliyor. Bu durum, ABD Merkez Bankası'nın faiz politikaları ve yaklaşan ekonomik verilerle birlikte yakından takip ediliyor.